Druga edycja kampanii „Brałeś? Nie jedź!” 
Milena Żegota, Martis SA
04.08.2010 r. 
profilaktyka
Druga edycja kampanii „Brałeś? Nie jedź!”
Pierwsza edycja kampanii może poszczycić się dużym uznaniem, które zyskała w Radzie Europy i w środowiskach profesjonalistów na świecie. Kampania zdobyła nagrodę Impact, przyznawaną przez amerykańską League of Communications Professionals za najlepszy program komunikacji społecznej. Z kolei w Europie, za sprawą Grupy Pompidou, przetłumaczono i wyemitowano w sześciu językach spot telewizyjny kampanii.
W pierwszej edycji nacisk położono na samą świadomość niebezpieczeństwa prowadzenia samochodu pod wpływem narkotyków. Szeroko znane są fakty dotyczące jazdy po alkoholu, natomiast skutki działania narkotyki wydają się często wręcz odwrotne: według przeprowadzonych przed uruchomieniem kampanii badań duża część młodzieży nie tylko nie ma świadomości występowania negatywnych skutków spożycia substancji psychoaktywnych na kierowcę, ale wręcz uznaje te substancje za poprawiające zdolności prowadzenia pojazdu.
Podobnie jak pierwsza, również druga edycja została skierowana przede wszystkim do młodzieży. Autorzy kampanii i pomysłodawcy/przedstawiciele z KBPN skoncentrowali się tym razem na zadaniach z zakresu redukcji szkód, za punkt wyjścia biorąc fakt używania przez młodzież substancji psychoaktywnych, natomiast za cel – minimalizowanie szkodliwych (bądź wręcz tragicznych) konsekwencji.
Motywem przewodnim obecnej edycji, prowadzonej pod hasłem „A ty jak wracasz do domu?”, jest wprowadzenie pozytywnych wzorców związanych z powrotem do domu z imprezy. To moment, w którym zapada decyzja o tym, żeby jechać samochodem, podczas gdy z jednej strony wybór ten niesie ze sobą pewne ryzyko, z drugiej zaś istnieją inne, rozsądne możliwości.
Kampania składa się z żartobliwych spotów telewizyjnych i radiowych oraz z akcji prasowej, której rozpoznawczym motywem graficznym jest kadr z filmu. Nacisk w promocji położono na wcześniejsze przemyślenie i zaplanowanie powrotu do domu.
Obok kampanii medialnej ważnym elementem jest uruchomiona strona internetowa Planuj powrót, wspierająca promocję hasła oraz aktywizująca odbiorców wokół różnych akcji i działań społecznościowych.
Do partnerów akcji dołączyła Fundacja Praesterno.
Spoty radiowe: „Dieta”, „Muzyka”, „Narkotyki”.
